LE BLACK FRIDAY EST-IL PLUS INTÉRESSANT QUE LES SOLDES ?

Les soldes VS Black Friday, deux évènements à priori similaires mais au fond assez différents. Les soldes sont des événements commerciaux déjà (très) bien ancrés en France, alors que le Black Friday en est à ses balbutiements dans l’Hexagone.

Dates des soldes en France

Pour l’année 2015 les dates des soldes sont les suivantes :

Soldes d’hiver : du mercredi 7 janvier au mardi 17 février inclus

Soldes d’été : du mercredi 24 juin au mardi 4 août.

Soit au total presque 80 jours pour les soldes !

Voyons du coté de Black Friday : bon ok 1 seule journée.. À noter tout de même que certains annonceurs peuvent lancer l’opération une semaine avant ! Bon on est toujours loin des 80 jours de soldes par an en France..

Passons maintenant à la qualité des offres et promotions proposées pour ces deux événements.

Qu’elles types d’offres pouvons nous espérer en 2017

Soldes : L’UFC-Que Choisir a publié une étude sur les soldes en 2014 et met en garde. « Gare aux soldes au rabais ! » prévient en effet l’UFC-Que choisir. Les prix de 2900 produits ont ainsi été suivis. Parmi ces 2.900 produits suivis, seuls 120 ont effectivement été soldés. Cette centaine de produits a bénéficié d’une baisse de prix de 15% en moyenne à l’ouverture des soldes et 19 % à la deuxième démarque. Des promotions pas très élevées… Ceci est bien sûr une moyenne, vous pouvez faire de super économies sur certains produits soldés jusqu’à 90% !

Black Friday : Le Black Friday a déjà la caractéristique de proposer plus de promotions dans l’univers de l’informatique et du high-tech. Côté promotion, impossible (pour le moment) de connaitre les taux de démarque moyens. Aux USA en 2013, le taux de démarque moyen sur les produits en promotion était de 37%, selon une étude Retailmenot pour « USA Today ». Un avantage donc pour le Black Friday !

Les principaux acteurs de ses événement e-commerces

Soldes : plus aucun magasin ou site e-commerce ne passe à côté des soldes. Les soldes sont complètements rentrés dans les mœurs français.

Black Friday : en 2014 les plus gros acteurs du e-commerce se sont lancés dans l’aventure. Fnac, Amazon, C-Discount, Pixmania mais pas encore généralisé à la France entière. Ca ne saurait tarder !
Conclusion : Les soldes ont fait leur preuve depuis des années, un modèle qui s’essouffle ?

Preuve en est, depuis le 11 mai 2015 les soldes flottants ne pourront plus être proposés aux clients. Désormais, les commerçants n’ont donc plus le droit d’organiser des soldes hors des périodes réglementaires.

80 jours de soldes peut être un atout mais aussi une faiblesse dans la mesure où cela crée moins un phénomène d’exclusivité.

En effet le Black Friday a la particularité de se dérouler sur une période extrêmement courte qui crée un sentiment de rareté pour les acheteurs. De plus, le Black Friday propose des promotions plus intéressantes que les soldes !